晨光文具向晨光科力普增资人民币3.22亿元
栏目:家居软饰 发布时间:2019-06-10 02:08

  近年正在推动从文具到文创生活的升级转型,但正处于快速开店期的零售大店目前尚未盈利。

  上海晨光文具股份有限公司(下称“晨光文具”)近日发布公告称,公司拟在现有经营范围的基础上新增如下内容:“数码产品、安防设备、生活用纸、湿纸巾、仪器仪表、劳防用品的制造、批发、零售,家具、装饰品、化妆品批发、零售,食品流通销售,电子商务,出版物经营,其他印刷品印刷,包装装潢印刷,纸类、塑料类印刷品”。

  “化妆品批发、零售”是新增业务中备受关注的一项,这意味着晨光文具将开始销售日化产品。此外,生活用纸、湿纸巾的生产与销售也代表晨光在加强日用杂货业务的能力。

  实际上,晨光文具此前曾通过子公司尝试过化妆品业务。2018年10月,晨光文具控股子公司上海晨光科力普办公用品有限公司(以下简称“晨光科力普”)经营业务新增了化妆品、清洁用品、卫生用品等。当年11月,晨光文具向晨光科力普增资人民币3.22亿元,以推动子公司发展战略的落实。

  对于此次新增化妆品、生活用纸等业务,晨光文具表示,是基于“公司业务拓展、销售渠道建设等需求的调整”。

  在新零售和消费升级的大环境下,晨光文具的主营业务文具产业面临多变的市场环境、渠道变革的挑战,而其近年来大力发展的零售大店目前仍处于亏损状态。这都迫使晨光文具必须去寻找新的利润增长点,显然,化妆品行业是它瞄准的一个新方向。

  晨光文具认为,文具行业不仅具有一定的周期性与季节性,眼下更面临升级转型挑战。2018年的公司年报称,书写工具、学生文具单价较低,属于收入弹性较小的消费品,而且学生文具通常在每年新学期开学前(如2月份和9月份)才会迎来销量高峰期。与此同时,“随着国内人口结构变化,出生率下降,文具行业单纯靠数量增长的贡献减弱,更多的增长来源于消费升级和产品升级,变革是持续发展的必然阶段。”

  在文具消费高端化、个性化、新兴渠道多元发展的趋势下,晨光文具近年正在推动从文具到文创生活的升级转型。此前界面新闻报道过,以九木杂物社为代表的晨光旗下零售大店不仅经营文创产品,还销售智能产品、箱包配件、家居小物等。而晨光文具在年报中也表示,九木杂物社正在不断完善和调整产品品类。

  零售大店很可能成为晨光文具化妆品业务未来布局的主要渠道。晨光文具表示,公司将以直营结合加盟的模式,持续探索零售大店业务,“晨光生活馆方面,持续提升店铺运营能力,优化产品结构。九木杂物社方面,加快渠道布局,强化营运团队建设,加强原创开发,实现渠道和产品升级。” 截至2018年底,晨光文具在全国有255家零售大店。

  从消费人群来看,布局在新兴购物商圈的零售大店也拓宽了晨光文具的消费群体,这些对文创、家居感兴趣的新兴年轻消费者,也是化妆品的重要消费群体。

  晨光文具正努力摆脱传统而无趣的“老品牌”形象,在品牌跨界和年轻化营销上做出尝试。它曾多次与美妆品牌实现跨界合作,以增强消费者对“晨光”与美妆品类的联结感。

  2018年,晨光文具与大英博物馆、梵高、日漫海贼王等跨界,年底以国粹为主的跨界文创礼盒更吸引了不少年轻人关注。2019年,晨光文具又将跨界触角伸向了美妆时尚界,先是与热门国货美妆玛丽黛佳合作推出限量彩妆礼盒,之后还跟上海家化旗下美加净品牌推出樱花季礼盒。这些跨界合作不仅通过线下活动形式触及消费者,也同步在电商平台销售。

  新兴零售渠道的持续布局,以及对品牌年轻化的营销尝试,凸显出晨光文具转型与升级的路径,这也有助于其发展化妆品等新业务。

  据2018财报显示,晨光文具全年实现营业收入85.35亿元,同比增长34.26%;归属于上市公司股东的净利润8.1亿元,同比增长27.25%。2019年,这家公司设定了实现营业收入108.39亿元,同比增长27%的新目标。

服务热线
400-658-1015