国家的各种调控政策对木门行业发展产生了许多
栏目:家居定制 发布时间:2019-05-15 00:55

  2013年的国内木门市场风云变幻,国家的各种调控政策对木门行业发展产生了许多的变化,如何应对当前木门行业的现状,成为门业企业当前关注的焦点。

  【中华门窗网】2013年的国内市场风云变幻,国家的各种调控政策对木门行业发展产生了许多的变化,如何应对当前木门行业的现状,成为门业企业当前关注的焦点。

  对发展中国家而言,政府更不愿意砸自己的脚,断了银行的退路。最终选择是降价与持续的限购政策,会让一部分投机客被套牢或收敛一些,但2013年预期会出现适当的购买价位,会出现观望者介入买房的新一轮时机,2013年下半年预计会产生门类采购的新一轮实际需求(新房入伙期)。

  今明两年,行业利润率小幅下降,木门企业死25%是好事,这部分市场容量恰好让其他企业产能来填补。受原材、人工、物流成本上升及行业恶性竞争等影响,工程室内门毛利受到压缩。天津一家企业每套工程门(有的800元),毛利仅在16%左右,5%~7%是净利润,稍有不注意就到成本线了(不赚钱)。零售室内原木门利润呢?举一个例子:每立方米6000多元的美国红橡,约可做4套门料(原材成本每套约1500元),加上生产(含油漆)、营销成本与利润,成品门出厂价每套为2300-2500元。零售价不在4000元以上,就很难赚钱。

  要改变室内门不能批量、大规模生产现状,就要实现门的库存化,就要改变非标门洞,归功到底就要动摇或改变建筑体制(门洞尺寸预留是在建筑中规划的)。这个过程不是一朝一夕就能完成的。标准都不完善的行业,一般是不成熟、处于发展阶段的行业,而当一切完善、健全了,发展机会却反而小了。数据显示,木门行业产值2011年预计800亿元,但迄今为止,仍没有一个凭品质、服务获得知名度的全国性木门品牌,并让老百姓彻底接受的,木门品质、服务、配套还有很长的路要走。另外,五金、设备、辅料企业也在磨刀霍霍,但仍没有知名大品牌,比如木门涂料市场容量大概在30余亿元。涂料企业有信心也是基于诸侯混战,才更有机会介入。

  工业化、规模化的木门企业,还需要扩大知名度,降低单位成本,做好品质,做好服务,做好配套,才能从他们手里挤占更多的市场份额。比如,平板门(表面不复杂的、不带深度异型雕花的)一平方米油漆材料成本是40多元,一套平板木门(油漆材料、人工成本)在150-180元之间,一套表面复杂一些的(开放式漆)成本大约在 200-300元之间。如何去优化成本做出更好的品质,如何去打环保牌,如何去击败现场做工的复合门(每套价格在1000-1200元之间),那就需要企业与行业相关方面一起努力,拿到这个市场的话语权。

  根据上两个月的一线门店调查显示,在零售上,地县门店最愿意经销门窗产品,他们的潜力目前没被充分挖掘出来。深圳一门企,2个月时间内,在佛山、惠州发展总代理商3家,利用3个月免费铺样板策略迅速招募各地经销商20多家。当然,三、四线市场要求企业的产品定位、产品结构、价格体系、物流售后及营销团队等,有相应配套才能奏效。同时,工程也不能忽略,按装修房在一线的推广,二线的扩大,三、四线的渗透,以后住宅、酒店、学校、银行、医院、市政等工程的推进,与房地产商(工程商)建立初步对接,也将产生新一轮的市场需求。

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